Der weltweite Anstieg der Marken-Erstanmelder: der Markenboom im Überblick

Fast die Hälfte aller Markenanmelder eines Jahres meldet zum ersten Mal an, eine stetig neue Welle von Marktteilnehmern.

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Gesamtentwicklung zwischen 2020 und 2025

Anders als bei den Trends bei den Patent-Erstanmeldern zeigt das Markengeschehen ein etwas anderes Bild, nämlich eines der Ausgewogenheit. Zwischen 2020 und 2021 wuchsen sowohl die Marken-Erstanmelder als auch die Anmelder insgesamt kräftig und erreichten um 2021 ihren Höhepunkt. Das passt zum weltweiten Schub an Gründungen und digitaler Aktivität nach der Pandemie. Nach 2021 gingen Anmelder wie Anmeldungen bis 2025 allmählich zurück, was auf Normalisierung oder Sättigung hindeutet, ein verbreitetes Muster nach einer Expansionsphase.

Rund die Hälfte (48 bis 52 Prozent) aller Anmelder eines Jahres sind Erstanmelder. Die Basis erneuert sich also fortlaufend. Der Anteil der Marken-Erstanmeldungen stieg von 34 Prozent (2022) auf 38 Prozent (2025), obwohl die Gesamtzahlen insgesamt zurückgingen. Neueinsteiger gewinnen damit an Gewicht.

Erstanmelder gewinnen zwar Anteile, doch auf etablierte Anmelder entfallen weiterhin rund 60 bis 65 Prozent aller Anmeldungen. Darin zeigt sich, wie konstant reife Unternehmen ihre Marken pflegen. Dass sich die Anteile von Erst- und etablierten Anmeldern annähern, vor allem bei den Anmeldungen, spricht für ein ausgewogenes Markenumfeld, das keine der beiden Gruppen allein bestimmt.

Neueinsteiger gewinnen an Boden

Die 15 wichtigsten Jurisdiktionen nach Zahl neuer Markenanmelder, 2020 bis 2025

Zwischen 2020 und 2025 konzentrierte sich das weltweite Markengeschehen stark auf wenige Jurisdiktionen. Allein auf China entfielen 36 Prozent aller Erstanmelder und mehr als die Hälfte der weltweiten Erstanmeldungen.

Die Vereinigten Staaten bleiben mit rund 9 Prozent der Marken-Erstanmelder ein deutlicher Zweiter, allerdings mit klar geringerer Anmeldeintensität je Anmelder.

Europa zeigt ein breit verteiltes und zugleich tragfähiges Markenumfeld: Auf Frankreich, das Vereinigte Königreich, Deutschland und das EUIPO entfallen zusammen rund 16 Prozent der Erstanmelder.

Aufstrebende Volkswirtschaften wie Mexiko, Brasilien und Indien steuern jeweils rund 3 bis 5 Prozent bei, ein Zeichen für schnell wachsendes Markenbewusstsein und zunehmende Schutzrechtsarbeit in diesen Regionen. Insgesamt entfallen auf die fünfzehn größten Jurisdiktionen knapp 80 Prozent der Erstanmelder und mehr als 85 Prozent der Anmeldungen. Das unterstreicht die geografische Konzentration des Markenwachstums.

Wo sich die neuen Anmelder ballen

China führt nicht nur bei der Zahl der Markenanmelder, sondern auch bei deren Aktivität: rund 3,4 Anmeldungen je Erstanmelder und 5,3 je etabliertem Anmelder. Das zeigt eine ausgeprägte Praxis, mehrere Marken einzutragen, vor allem bei Gründern und kleinen Unternehmen. Südkorea und Indien zeigen ähnliche Muster mit mehr als zwei Anmeldungen je Erstanmelder. Viele junge Unternehmen dort bauen ihre Markenportfolios aus und achten stärker auf ihre Marke.

Westliche Märkte wie die Vereinigten Staaten, Frankreich, Deutschland und das Vereinigte Königreich liegen dagegen niedriger (1 bis 2). Das spricht für gezieltere Schutzstrategien und für Qualität statt Menge.

In der Türkei liegen die Werte für Erstanmelder und etablierte Anmelder nahezu gleichauf, was für ein ausgewogenes und stabiles Markenumfeld spricht. Lateinamerikanische Märkte wie Mexiko und Brasilien zeigen ein maßvolles, aber beständiges Mehrfachanmelden. Insgesamt melden etablierte Anmelder durchweg intensiver an als Neueinsteiger. Sobald Marken reifen, weiten sie ihren Schutz über Waren, Dienstleistungen oder Jurisdiktionen hinweg aus.

Für Markenkanzleien hat das klare strategische Folgen. In anmeldeintensiven Märkten wie China, Indien und Südkorea sollten Kanzleien auf Portfolioverwaltung, Klassenerweiterung und Markendurchsetzung setzen, um Mandanten mit komplexen Anmeldemustern zu bedienen. In reifen Märkten wie den USA und Europa liegt die Chance dagegen in strategischer Beratung und der Optimierung von Verlängerungen, wo Mandanten Präzision und langfristigen Schutz über Menge stellen. Insgesamt legen die Daten nahe, mengenorientierte Unterstützung in Asien und Lateinamerika mit strategischen Portfolioleistungen im Westen zu verbinden, ein zweigleisiges Modell, das die Geschäftsentwicklung an das unterschiedliche Verhalten der Anmelder anpasst.

Durchschnittliche Zahl der Markenanmeldungen je Anmelder in den 15 wichtigsten Jurisdiktionen, 2021-2025

Wer die Neuanmelder gewinnt: die führenden Markenvertreter

China

Auch große Konzerne wie Alibaba Technology (Beijing) Co. Ltd. und Tencent Cloud Computing (Beijing) Co. Ltd. treten deutlich hervor, was zeigt, wie sehr die Markenanmeldung in die digitale Geschäftsstrategie eingebettet ist. Klassische Kanzleien wie Ciprun Group, SHN Fan Law Firm, Gaowo Intellectual Property Firm und Lianrui IP Agency behaupten ihre starke Stellung und setzen auf professionelle Schutzrechtsverwaltung und juristische Kompetenz.

Zusammen zeigen diese Häuser einen reifer werdenden chinesischen Markt für IP-Dienstleistungen, in dem sehr hohe Online-Anmeldevolumen, die Bündelung von Schutzrechten in Konzernen und eine wachsende Spezialisierung auf den Schutz digitaler Rechte zusammenkommen.

United States

Anbieter wie LegalZoom stehen für das plattformbasierte Anmeldegeschäft und bieten Gründern und kleinen Unternehmen leicht zugängliche und günstige Wege zur Eintragung. Klassische Schwergewichte wie Fish & Richardson, Finnegan, Henderson, Farabow, Garrett & Dunner LLP und Knobbe Martens bestimmen weiterhin die hochwertigen, komplexen Portfolios etablierter Unternehmen. Boutiquen wie Gerben Law Firm, Smith & Hopen PA und Muncy, Geissler, Olds & Lowe vermitteln zwischen Großkanzleien und günstigen Plattformen und konzentrieren sich auf maßgeschneiderte Markenanmeldung und Durchsetzung.

France

Führende Häuser wie Germain Maureau, Ipsilon und Cabinet Fidal Innovation stehen für die französische Tradition präziser juristischer Arbeit und langfristigen Markenschutzes. Große europäische Gruppen wie Santarelli Group, Plasseraud IP und Cabinet Beau de Loménie führen bei grenzüberschreitenden Anmeldungen und der Verwaltung von EU-Marken, während spezialisierte Kanzleien wie Cabinet Yamark, Cabinet Brev’Sud und Regimbeau Beratung für Nischenbranchen anbieten. Zusammen zeigen diese Kanzleien ein reifes, fachlich geprägtes IP-Umfeld, das Qualität, Beständigkeit und internationale Abstimmung über Menge stellt und den Ruf Frankreichs als wichtigen Standort für geistiges Eigentum in Europa festigt.

Mexico

Der mexikanische Markt für geistiges Eigentum ist eine lebhafte Mischung aus klassischen Kanzleien, digitalen IP-Dienstleistern und Hybridplattformen, die eine schnell wachsende Basis von Mittelständlern und Gründungen betreuen. Prägende Namen wie Olivares & Cía, Arochi & Lindner und Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff bilden das institutionelle Rückgrat der mexikanischen IP-Rechtslandschaft. Internationale Kanzleien wie Baker McKenzie und Arias sind ebenfalls stark vertreten, betreuen multinationale Portfolios und verbinden inländische Anmeldungen mit den IP-Systemen Lateinamerikas und der Welt.

Brazil

Der brasilianische Markt für IP-Dienstleistungen ist eine bewegte Mischung aus digitalen Anmeldeplattformen, spezialisierten Beratungen und alteingesessenen Kanzleien und damit eines der aktivsten IP-Umfelder Lateinamerikas. Der Spitzenreiter Consolide Assessoria Empresarial Online Ltda sticht deutlich heraus, was für die wachsende Bedeutung webbasierter Anmeldeplattformen spricht. Dicht dahinter folgen etablierte Häuser wie Vilage Marcas e Patentes Ltda und Província Marcas e Patentes, die klassische juristische Erfahrung mit zunehmend digitalisierten Anmeldediensten verbinden.

Alteingesessene Schwergewichte wie Montaury Pimenta Machado & Vieira de Mello und LB Intellectual Property behaupten ihre Autorität bei komplexer Schutzrechtsverwaltung, während Dutzende mittelgroßer Agenturen wie Direção, Ágora Marcas, und Suprema Marcas e Patentes eine lebendige Nische für Anmeldungen kleiner Unternehmen in den Regionalmärkten Brasiliens tragen.

Was das für Markenkanzleien bedeutet

Daraus folgen klare strategische Konsequenzen. In anmeldeintensiven Märkten wie China, Indien und Südkorea fahren Kanzleien am besten, wenn sie sich auf Portfolioverwaltung, Klassenerweiterung und Markendurchsetzung für wiederkehrende Mandanten mit immer komplexeren Anmeldemustern konzentrieren. In reifen Märkten wie den USA und Europa liegt die Chance in strategischer Beratung und der Optimierung von Verlängerungen, wo Mandanten Präzision und langfristigen Schutz über Menge stellen. Zusammengenommen legen die Daten nahe, mengenorientierte Unterstützung in Asien und Lateinamerika mit strategischer Beratung im Westen zu verbinden, zwei sehr unterschiedliche Modelle auf Basis desselben Trends.

Ein Boom, den man im Blick behalten sollte

Der Markenboom unter den Erstanmeldern verändert, wen IP-Kanzleien betreuen und wie. Wer weiß, wo sich neue Anmelder ballen, wie intensiv sie anmelden und welche Kanzleien dieses Geschäft bereits gewinnen, sieht klarer, wo sich Ansprache lohnt und wie das eigene Leistungsmodell aussehen sollte, ob als Ausbau der Portfoliobetreuung in Asien oder als Schärfung der strategischen Beratung in den reifen westlichen Märkten.